北京同仁堂医养投资股份有限公司 姚林博

　　在人口老龄化加剧、健康需求多元化的时代背景下，医疗养老产业迎来了前所未有的发展机遇。作为拥有三百年历史的中医药老字号，北京同仁堂在这一领域具有独特的优势和使命。而党务宣传工作，作为企业发展的思想引领和文化支撑，对于推动同仁堂医养产业高质量发展具有不可替代的作用。

　　一、理论宣传：筑牢发展根基

　　党务宣传工作首要任务是理论武装。深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是关于健康中国建设和中医药发展的论述，是推动医养产业发展的思想基石。通过党委中心组学习、专题讲座、线上学习平台等多种形式，组织党员干部和员工深入领会党中央关于积极应对人口老龄化、推动中医药传承创新发展的战略部署，使大家深刻认识到医养产业不仅是经济发展的新增长点，更是关乎民生福祉的重大政治任务。

　　理论宣传要注重结合实际，将党的理论与同仁堂医养产业的实践紧密联系起来。例如，在宣传中强调中医药在治未病、慢性病管理、康复护理等方面的独特优势，以及如何通过党建引领，将这些优势转化为医养服务的核心竞争力。通过理论宣传，使全体同仁堂人坚定发展信心，明确发展方向，为医养产业高质量发展奠定坚实的思想基础。

　　二、文化挖掘：彰显品牌魅力

　　同仁堂作为中医药文化的杰出代表，其文化内涵深厚，品牌价值卓越。党务宣传工作应深入挖掘同仁堂文化中的精华，如“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的制药古训，以及“同修仁德，济世养生”的企业核心价值观，将这些文化元素融入医养产业宣传中，彰显品牌独特魅力。

　　在文化挖掘过程中，要注重结合现代医养需求，创新文化表达方式。例如，通过制作系列短视频、微纪录片等形式，讲述同仁堂在医养领域的创新实践故事，展示中医药文化在当代社会的活力与价值。同时，积极开展文化活动，如举办同仁堂中医药文化节、医养健康讲座等，向社会大众传播中医药养生保健知识，提升公众对同仁堂医养品牌的认知度和认同感。

　　三、活动组织：凝聚发展合力

　　党务宣传工作要通过组织丰富多彩的活动，凝聚各方力量，推动医养产业发展。一是开展主题党日活动。围绕医养产业发展主题，组织党员到养老机构、社区卫生服务中心等实地调研，了解医养服务需求和痛点，增强党员的责任感和使命感。同时，开展党员志愿服务活动，如为老年人提供免费义诊、健康咨询、养生讲座等服务，树立良好的企业形象。二是举办职业技能竞赛。以提升医养服务质量为目标，组织开展中医诊疗、护理技能、康复理疗等职业技能竞赛，激发员工学技术、比技能的热情，提高医养服务队伍的专业水平。三是加强党建带团建。组织青年员工开展医养产业创新创意大赛、市场调研等活动，为企业发展注入新鲜活力。

　　四、品牌塑造：提升市场竞争力

　　在激烈的市场竞争中，品牌是企业的核心资产。党务宣传工作要充分发挥品牌塑造作用，助力同仁堂医养产业在市场中脱颖而出。一方面，要加强品牌宣传策划。制定系统的品牌宣传方案，整合线上线下宣传资源，通过广告投放、新闻报道、社交媒体推广等多种手段，全方位展示同仁堂医养品牌的优势和特色。例如，在主流媒体开设同仁堂医养专栏，报道企业的最新动态、成功案例和专家团队，提升品牌知名度。另一方面，要注重品牌维护和管理。加强与市场监管部门的沟通协作，严厉打击假冒伪劣产品和侵权行为，维护同仁堂品牌的合法权益。同时，建立健全品牌危机预警机制，及时应对和化解可能出现的品牌危机，确保品牌声誉不受损害。

　　五、数字化融合：创新宣传模式

　　随着信息技术的飞速发展，数字化已成为党务宣传工作的重要方向。同仁堂医养产业要充分利用数字化手段，创新宣传模式，提升宣传效果。一是建设数字化宣传平台。开发同仁堂医养官方 APP、微信小程序等，为用户提供在线预约、健康咨询、产品购买等一站式服务，同时推送医养知识、企业动态等内容，增强用户粘性和品牌忠诚度。二是开展网络直播活动。邀请中医专家、养生达人等通过直播平台，开展中医养生讲座、产品推荐等活动，与观众实时互动，扩大品牌影响力。三是运用大数据分析。通过收集和分析用户数据，了解用户需求和偏好，精准推送宣传内容，提高宣传的针对性和实效性。

　　党务宣传工作在推动老字号中医药医养产业高质量发展中具有全方位的促进作用。党务宣传工作作为前沿阵地，要充分发挥自身优势，不断创新宣传理念和方法，为企业发展提供强大的精神动力和舆论支持。通过理论宣传筑牢根基、文化挖掘彰显魅力、活动组织凝聚合力、品牌塑造提升竞争力、数字化融合创新模式，努力将同仁堂医养产业打造成为具有国际影响力的中医药医养品牌，为健康中国建设和积极应对人口老龄化贡献同仁堂力量。